Los Goya dejaron un impacto en Valladolid de 10 millones y un récord de actividades previas

El esperado informe de impacto de la 38 gala de los Goya, celebrada en Valladolid el pasado 10 de febrero, ha sido finalmente presentado este lunes en el salón de recepciones del Ayuntamiento con un bombardeo de datos que se resumen en un  económico de 10 millones de euros, sobre los siete de coste que tuvo la organización; una repercusión mediática y en redes que se valora en 70 millones y un récord de actividades previas a la gala, con 39 acciones.

El alcalde de Valladolid, Jesús Julio Carnero, ha presentado el informe de impactos de los Goya junto con la concejala de Turismo y Marca Ciudad, Blanca Jiménez; el presidente de la Academia del Cine, Fernando Méndez-Leite, y su vicepresidente, Rafael Portela.

Antes de empezar, el presidente de la Academia ha enfatizado el éxito rotundo que ha sido la celebración del evento en Valladolid, tal y como prueba "la gran cantidad de correos de felicitación recibidos", así como los comentarios directos que le llegaron la semana pasada durante la celebración del Festival de Cine de Málaga, donde la valoración general de los pasados Goya ha sido altamente positiva. Además, ha añadido, esta edición ha tenido una gran repercusión internacional "gracias a La Sociedad de la Nieve y a la presencia de Sigourney Weaver".

La gala en datos

En el bombardeo del datos presentados, el primero y destacado fue el de audiencia en RTVE, donde la gala fue líder de la franja horaria con un 23,5% de cuota de pantalla o, lo que es lo mismo, 2,4 millones de personas. Esto supone una décima más con respecto a la del año anterior. En total, 6,7 millones de personas se conectaron en algún momento a la retransmisión televisiva, que en su streaming por internet alcanzó su máximo histórico.

Con respecto a las redes sociales, tal y como ha explicado Portela, 16 millones de usuarios contactaron con el contenido de la gala en las redes de RTVE. Esto no incluye todo el contenido publicado desde otras cuentas.

En lo que se refiere a la presencia propiamente de Valladolid en los medios en contenido relacionada con los Goya, el estudio realizado desde el 30 de marzo de 2023 hasta el 3 de marzo de 2024 concluye que se contabilizaron 14.770 impactos, es decir, el número de veces que Valladolid apareció en algún medio de comunicación con contenido relacionado con la premiación. Esto se valora en una cifra de 70 millones de euros, que es el coste que habría tenido la contratación de publicidad en esos medios en esas más de 14 mil inserciones.

En cuanto al remanente económico para la ciudad, Carnero ha señalado que la ocupación en los hoteles alcanzó el 100% en esa noche y la repercusión directa alcanza los 9,9 millones de euros, sobre una inversión realizada de siete millones (tres millones del canon y cuatro de la construcción del espacio y actividades) de los cuales la Junta puso 1,5. Así, esos casi 10 millones de impacto económico, según el informe elaborado por la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Valladolid se desglosan en:

• Casi un millón de euros (910.000 euros) en impacto directo: contratación de empresas locales y organización.
• Tres millones y medio de impacto indirecto: gastos realizados por los visitantes en la ciudad
• Cinco millones y medio de impacto inducido: esto se explica como la contratación de mano de obra para afrontar los distintos servicios

Si bien, hay que tener en cuenta que este estudio solo se refiere al municipio de Valladolid, sin tener en cuenta impactos en la provincia o provincias limítrofes.

Récord de actividades 

En lo que se refiere al impacto social que ha dejado la celebración del evento en la ciudad y las actividades previas, Méndez-Leite ha señalado que se ha llevado a cabo una cifra récord de acciones en las semanas previas a la gala como han sido los encuentros con protagonistas, las proyecciones gratuitas de películas nominadas, exposiciones, photocall, los 'cabezones' colocados por la ciudad… En total: 39 actividades que incluyen otra plusmarca para la ciudad, ya que este año ha sido el que más presencia ha tenido de nominados en la ciudad anfitriona de la historia.

Cerca de 30.000 personas han participado en las distintas actividades, entre los que se cuentan, por ejemplo, los 11.000 que han pasado por el photocall situado en el Ayuntamiento.

Posible palacio de congresos

Por último, y preguntado por la infraestructura que fue necesaria crear en la Feria de Muestras para albergar los Goya, con un coste de 3,4 millones de euros, el alcalde de Valladolid ha reconocido que sí existe una demanda histórica de que la ciudad cuente con un Palacio de Congresos para acoger grandes eventos ya que, en el caso de los premios Goya, "el Miguel Delibes se queda pequeño". Si bien, solo ha indicado que es algo que "hay que estudiar bien" y "trabajar en ello".