Frente al término la 'España vaciada', Diputación de Valladolid prefiere el de la 'España que llena'. De hecho, Conrado Íscar, presidente de la institución provincial ha confesado que odia esa manida expresión, tan en boga últimamente, de la España vacía. "Queremos romper la imagen negativa que se extiende sobre el mundo rural". Por eso Íscar ha presentado la campaña 'La España que llena', con ocho testimonios audiovisuales sobre las experiencias de emprendedores que desarrollan sus proyectos económicos y de vida en los pueblos de la provincia de Valladolid.

"Es verdad que la marcha de habitantes del mundo rural al mundo urbano ha sido una constante del último siglo y medio en toda Europa. Es verdad que los que se van suelen ser sobre todo los más jóvenes y los mejor formados. Pero no es menos cierto que el mundo rural sigue ofreciendo oportunidades para desarrollar en él proyectos de vida", ha dicho el presidente de la Diputación.

Los ocho vídeos se distribuirán en redes sociales y en una campaña en medios de comunicación. En concreto, los videos van a estar protagonizados por La Flor de mi Besana, arte floral de Pedrajas de San Esteban; Pago de Trascasas, alojamiento rural y bodega de Cubillas de Santa Marta; Tiedra de Lavanda, proyecto turístico y de comercialización de productos derivados de la flor de la lavanda de Tiedra; Nexodos, proyecto colectivo de creación artística contemporánea, en Portillo; Belondrade y Lurton, bodega y vinos blancos en La Seca; Cantagrullas, quesería artesanal que elabora con leche cruda de oveja, en Ramiro. Alma Carraovejas, proyecto enoturístico y gastronómico en Peñafiel; y Quinta del Canal, alojamiento rural ligado al Canal de Castilla en Tamariz de Campos.

Como ha explicado Conrado Íscar, con esta campaña "no se trata de vender ninguna acción política. Se trata solo de aprender del ejemplo de quienes cada día, los 365 días del año, dan vida a nuestros pueblos. Ellos son los únicos protagonistas de esta campaña".
Virginia Rico de la Flor de mi Besana, floristería de Pedrajas de San Esteban, ha explicado que la campaña es "una pequeña representación del conglomerado de proyectos y emprendedores de la provincia". Bettina Geisselmann, de Nexodos, cree que es una "iniciativa" que ayuda a dar visibilidad a todos los proyectos, mientras que Pablo Santamaría, de Pago de Trascasas, dice que ellos han apostado por el turismo rural y la enología y que todas las ayudas "son bienvenidas".